Grupo brasileño se queda con el negocio de Fila en Argentina

Se trata de la compañía carioca Dass, que en el marco de una alianza regional con la marca se hará cargo de la licencia de Fila en toda América latina

La marca italiana de indumentaria deportiva Fila anunció la venta de su filial local, Fila Argentina, al grupo brasileño Dass, según informó la compañía. La operación está enmarcada en una alianza a nivel regional entre ambas firmas, que le permitirá a la empresa del país vecino hacerse cargo de la licencia de la firma europea en toda América latina. El mercado local de calzado e indumentaria deportiva mueve más de $1.500 millones por año, a escala minorista, y muestra un crecimiento sostenido desde la recuperación económica. De ese paquete, cerca de un 50% está en manos de las grandes marcas: Adidas, Nike y, un escalón más abajo, Puma. Fila entra en el segundo lote, donde compite contra etiquetas como Reebok, Topper, Umbro, Diadora, Lotto, Penalty, Signia y Kappa, entre otras.Las estrellas del mercado son las zapatillas, que representan un 80% del negocio, con un volumen superior a los 16 millones de pares. Fila, que terceriza en empresas locales más del 50% de su producción, posee una cuota del 6 por ciento.

ExpansiónSegún divulga un matutino porteño, al momento de la venta la intención de la empresa era duplicar su tajada durante este año, mediante la puesta en marcha de un programa de expansión de su red de locales propios.“Les damos la bienvenida a las franquicias de Fila de la región y a los miembros del personal de la subsidiaria Fila Argentina, cuya incorporación brinda una nueva y poderosa dimensión a nuestro grupo”, aseguraron directivos de Dass a través de un comunicado.El mercado local de indumentaria deportiva tienta en los últimos años a los brasileños. El grupo Vulcabrás se quedó con dos plantas que estaban en poder de la empresa Indular (la ex Gatic) el mes pasado. Y antes, Camargo Correa acordó quedarse con Alpargatas (la mayor fabricante del sector).PerfilLa compradora de Fila es conocida en el mercado regional. La compañía, que nació de la fusión entre Dilly y Classico, en el año 2003, fabrica para 13.000 clientes, que el año pasado comercializaron más de 10.000 unidades de productos deportivos, con ventas por u$s246 millones. Entre sus medallas se destaca el hecho de ser el principal proveedor de Nike en la región.Dass ya había mostrado interés por acrecentar su posición en la Argentina. En abril, recibió un terreno de 2.800 metros cuadrados de la Gobernación de Misiones para instalar una planta en El Dorado. Allí prevé desembolsar unos u$s3,5 millones para levantar una fábrica que le permita abastecer, entre otras cosas, los más de 60.000 pares mensuales de zapatillas que le requiere la filial argentina de la marca de la pipa.